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Shirin Von Wulffen

Mardi 17 septembre, nous avons reçu nos « Beautyfuel Muses », dans le magnifique Hôtel les Bains dans le Marais parisien. Une matinée pleine de féminité entamée par une expérience yogistique « YIN YANG » by Antoine Pommet, professeur chez Modo Yoga. Nous nous sommes ensuite installées dans les sublimes fauteuils roses poudrés du “salon secret” pour partager un Beautyfuel Breakfast 100 % beautyfood. Maman à plein temps et co-fondatrice de la marque Bastide, Shirin Von Wulffen est venue nous parler sa nouvelle gamme skincare, sortie tout récemment.

Le teint impeccable, un accent presque inaudible et un grand sourire vissé aux lèvres, il est huit heures du matin quand Shirin se présente. À peine entrée dans la pièce, notre BeautyfuelMuse répand sa douceur. Pleine de fraîcheur et tellement classe à la fois, elle fait partie des femmes inspirantes avec lesquelles nous adorons échanger. « Nous avons élaboré la gamme skincaire pour inviter les femmes à prendre du temps pour elles, pour inciter au retour à l’essentiel » commence à expliquer notre invitée tout juste atterrie de NYC, où elle vit la majeure partie de l’année avec ses enfants. Trois ans après l’acquisition de Bastide, Shirin et son mari lancent cet automne une gamme de soins pour le visage : Une routine minimaliste 100 % made in Aix-en-Provence, composée de l’essentiel, soit deux produits dont  Elixir II, une huile légère inspirée par l’Huile sèche épatante pour le corps (best seller de la marque) et du Masque purifiant à base d’Argile Rouge du Roussillon. Une skincare entièrement formulée avec des produits naturels, mettant en valeur des trésors et le savoir-faire de la Provence natale de Frederic Fekkai, co-fondateur de Bastide et époux de Shinin. « Avec ma famille, nous passons beaucoup de temps à Aix-en-Provence sur les marchés provençaux et consommons principalement les produits de notre jardin. J’ai vite remarqué que je me sentais beaucoup mieux et j’ai voulu la même chose pour ma peau : me concentrer sur des ingrédients naturels. » Pour proposer une gamme efficace, les équipes de Bastide ont travaillé main dans la main avec des artisans provençaux capables de sourcer et de tracer l’intégralité des matières premières. Une chimiste à été embauchée à plein temps puis des homéopathes et autres professionnels de la beauté ont été consultés. Une série de tests en laboratoire a été réalisée avant de trouver LA formule. « Faire une crème, c’est comme faire de la cuisine, il ne suffit pas d’ajouter de bons ingrédients. Il faut trouver la bonne technique, les bonnes associations et les bons dosages afin d’avoir des résultats visibles sur la peau. Nous ne voulions pas créer de produits dans le seul but « d’étendre une gamme ». Notre démarche est de trouver des formulations uniques et hyper-concentrées grâce auxquelles nous voyons une vraie différence. Nous partons de l’ingrédient, et nous imaginons le produit ensuite.». Cette nouvelle gamme skincare est née de la volonté de Shirin d’inciter les femmes à prendre soin d’elles. Après avoir occupé de gros postes dans de prestigieux bureaux de mode (Tom Ford, Yves Saint-Laurent), Shirin mesure l’importance de vivre dans le moment présent lorsqu’elle donne naissance à ses deux enfants : « Dans mon passé, j’ai eu des jobs assez difficiles dans lesquels je devais être à fond. Maintenant, j’essaie de m’écouter, de me dire que je ne peux pas tout faire, ni être partout. Je me dois de faire de mon mieux et d’être présente pour mes proches, mais je ne m’impose plus d’être parfaite. J’accepte l’idée qu’il est normal de faire des erreurs parfois ou d’oublier de répondre à des e-mails. Avec Bastide, je fais attention à ne pas être “trop dedans”, pour ne pas perdre le sentiment de vivre. ».

La skincare routine imaginée par Bastide a pour ambition d’offrir un réel moment de déconnexion, tel un voyage en Provence qui se doit d’être vécu comme une expérience olfactive et sensorielle. L’huile pour le visage, Elixir II, est composée de matières nobles : Huiles d’Abyssinie, de Noisette et d’Onagre, riches en vitamines E et en acides gras essentiels pour la peau. Mais aussi d’huiles de Pépins de Grenade, de Pépins de Chanvre, de Melon de Provence ainsi que des extraits de Pépins de Tomate. Le masque à l’argile purifiante et détoxifiante, mêle quant à lui les vertus de l’argile à un complexe antioxydant breveté (extrait de citron, melon, figue, la vitamine C d’origine française) et de l’extrait de riz rouge pour aider à conserver l’hydratation de la peau et favoriser la production de collagène. Pour prolonger le voyage une fois la routine terminée, Bastide a imaginé ses produits comme de véritables objets lifestyle : « À travers ma marque, je voulais montrer et sublimer le sud de la France. La Provence est si riche, Picasso est enterré à 5 minutes de notre maison, nous nous sommes beaucoup intéressés à ses toiles, nous aimons aussi la Fondation-Maeght. La Ville d’Arles est tout près, c’est un lieu magique où il se passe tellement de choses. Je trouve la Provence très visuelle et artistique et je voulais absolument que mes produits en soient le reflet : jolis à voir dans la maison pour rendre la vie quotidienne plus sympa. ».

 

Née en Iran de parents allemands, Shirin grandit aux Etats-Unis aux côtés d’une maman qui cuisine tout maison. Dès le plus jeune âge, elle se rend compte que ses habitudes alimentaires sont différentes de celles de ces amis américaines biberronnées aux produits industriels. « Ma grand-mère a été soignée grâce à l’homéopathie en Allemagne alors qu’elle n’avait que huit ans et elle m’a toujours parlé de ça. Ma famille m’a transmis ces valeurs : le corps est magique, il faut le respecter et l’écouter, il est capable de tellement de choses. » Dans sa vie quotidienne, Shirin pratique trois séances de sport par semaine ainsi qu’une grosse séance de yoga d’une heure et demie. Elle débute sa journée par 15 minutes d’étirements puis un temps de méditation «  La méditation m’aide à y voir plus clair dans mon boulot, j’ai toujours énormément d’idées après une séance. ». Un style de vie ainsi qu’un mindset qui lui ont permis de trouver son équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle : « C’est difficile de se sentir à la fois femme et à la fois mère. Quand on est mère, il faut avoir beaucoup de patience, alors que dans le business, il faut être très punchy. Il faut savoir combiner deux facettes, ce fut un long process pour trouver la balance, mais aujourd’hui je suis plus pointue et efficace dans mon travail. » .

 

Sa philosophie de vie basée sur un retour à l’essentiel, elle enseignera à ses enfants telle une recette de grand-mère transmise de génération en génération. « La gamme skincare est un hommage aux femmes du sud, pour leur simplicité, leur authenticité, leur capacité à sélectionner des huiles de haute qualité dans leur environnement, puis de transmettre leurs savoirs à leurs filles.». Pour shopper les produits, rendez-vous sur la boutique en ligne de Bastide.

Ou bien à la boutique d’Aix-en-Provence (14, Rue Espariat 13100) ainsi qu’au Printemps Haussmann à Paris (61, Rue Caumartin, 75009).

C’est juste avant de nous quitter pour continuer sa journée que Shirin a finalement accepté de nous livrer son secret : « Ce qui est beau avec Bastide, c’est que je peux presque aller dans mon jardin et cueillir de quoi faire ma crème ». L’essentiel est devant nous lorsque l’on sait le reconnaître.

Par Marie-Lou Héluin.

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